敦煌鳴沙山腹地的大漠露營(yíng)基地（5月30日攝）。 王斌銀 攝/東方IC

眼下，露營(yíng)旅行持續(xù)升溫。2020年被很多人稱(chēng)為“戶(hù)外元年”，近兩年來(lái)，上百個(gè)露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出，散布在城市邊緣，成為“網(wǎng)紅打卡地”。露營(yíng)行業(yè)的成長(zhǎng)，也為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)。

“沒(méi)有露營(yíng)的夏天是不完整的”“夏天最會(huì)玩的人，都去露營(yíng)了”……這些頻頻出現(xiàn)在旅游、社交平臺(tái)里的文案，正是眼下露營(yíng)旅行持續(xù)升溫的一個(gè)縮影。

不少人把2020年稱(chēng)為“戶(hù)外元年”，疫情給露營(yíng)行業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，不少綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的露營(yíng)場(chǎng)景，也助推此前小眾的露營(yíng)旅行不斷“出圈”。

近兩年來(lái)，上百個(gè)露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出，散布在城市邊緣，成為“網(wǎng)紅打卡地”。

不論是追求“野趣”還是向往精致，伴隨露營(yíng)行業(yè)的成長(zhǎng)，一頂頂帳篷、一片片篝火正在綠水青山間為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)。

感受野趣的魅力

露營(yíng)愛(ài)好者郭曉琳能夠明顯感到，最近露營(yíng)越來(lái)越火，“刷朋友圈，總能看到有朋友在曬露營(yíng)照片。”

天貓數(shù)據(jù)顯示，僅在今年1至3月，就有325萬(wàn)人搜索“露營(yíng)”，而下單購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)超過(guò)170萬(wàn)。

郭曉琳“入坑”露營(yíng)是在2011年。當(dāng)時(shí)女兒出生不久，夫婦倆想帶孩子去北京郊區(qū)親近大自然，呼吸新鮮空氣，于是購(gòu)買(mǎi)裝備開(kāi)始了露營(yíng)之旅。

“起初是為了親子游，后來(lái)自己也想短暫逃離城市，換個(gè)環(huán)境放松身心。”幾年間，在郭曉琳的發(fā)起下，一個(gè)由同事、同學(xué)、朋友組成的露營(yíng)“野玩”團(tuán)隊(duì)小具規(guī)模，每次都會(huì)有多個(gè)家庭參加活動(dòng)?，F(xiàn)在，只要大家周末有時(shí)間，就會(huì)相約自駕露營(yíng)。

“晚上周?chē)馨察o，繁星滿(mǎn)天，早上醒來(lái)就能聽(tīng)見(jiàn)鳥(niǎo)叫。”郭曉琳喜歡這種原生態(tài)的感覺(jué)，她的女兒受益于與大自然的“親密接觸”，“視力一直是班里最好的”。

郭曉琳和朋友們也在露營(yíng)中體驗(yàn)著心理上的療愈。

“露營(yíng)一般是在草原、森林、沙漠這種景色單一的地方，人的心境也會(huì)變得很純粹。”今年“五一”假期，郭曉琳和家人、朋友在草原上露營(yíng)，風(fēng)吹草低、牛羊成群，她想起了顧城的詩(shī)句：“草在結(jié)它的種子，風(fēng)在搖它的葉子，我們站著，不說(shuō)話(huà)，就十分美好。”那一刻，“生活、工作中的煩惱都變得不過(guò)如此。”

對(duì)于專(zhuān)業(yè)玩家，露營(yíng)的魅力更在于野趣。

旅行博主“千帆遠(yuǎn)澋”用完了5本護(hù)照、走完了104個(gè)國(guó)家，但她始終對(duì)自己的一次露營(yíng)經(jīng)歷印象深刻。

2010年，還在讀大學(xué)的她和一群“驢友”自駕去內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗看胡楊林，全程露營(yíng)。晚上，十幾輛汽車(chē)圍成一個(gè)圈，大家就在圈里搭帳篷。

“有幾晚，帳篷扎在了沙漠里，醒來(lái)發(fā)現(xiàn)鞋子被野狗叼走了。”“千帆遠(yuǎn)澋”回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)的條件雖然有點(diǎn)簡(jiǎn)陋，但是真的很有“野味兒”。

到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家買(mǎi)菜、看團(tuán)隊(duì)里的小朋友在帳篷里寫(xiě)作業(yè)、和大家一起分享食物、講故事……從陌生到熟悉，她和那次一起露營(yíng)的很多人都成了好朋友。后來(lái)，還和其中一對(duì)老夫妻一起“打卡”了十幾個(gè)國(guó)家。

而郭曉琳則對(duì)露營(yíng)中的一頓“沙子火鍋”記憶猶新。在錫林浩特一片牧場(chǎng)露營(yíng)時(shí)，傍晚突然下起了雨，火鍋里進(jìn)了不少沙子。雨停后，大家一邊吃火鍋，一邊調(diào)侃，“這火鍋可真練牙口。”

營(yíng)地發(fā)展尚在起步階段

自帶裝備、食材，動(dòng)手搭帳篷、做飯，露營(yíng)結(jié)束后再一一收納，“野玩”式露營(yíng)不僅需要裝備加持，還有一定的戶(hù)外生存知識(shí)“門(mén)檻”。于是，拎包入住、設(shè)備齊全的營(yíng)地模式更受“露營(yíng)小白”的青睞。

“來(lái)露營(yíng)的以家庭居多，一般在30歲左右。”福州民宿“谷上谷”的運(yùn)營(yíng)者、95后楊靈靈告訴記者。

“谷上谷”位于福州大北嶺山區(qū)，距離市區(qū)30多分鐘車(chē)程。與“谷上谷”類(lèi)似，一些遠(yuǎn)郊民宿紛紛推出露營(yíng)服務(wù)——營(yíng)地帳篷、房車(chē)、蒙古包、星空房、太空艙、樹(shù)屋等非標(biāo)住宿形態(tài)，為消費(fèi)者提供了更多選擇。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.1萬(wàn)家與露營(yíng)地相關(guān)的企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5個(gè)月新注冊(cè)6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。

楊靈靈介紹說(shuō)，消費(fèi)者如果自帶帳篷，一天的場(chǎng)地費(fèi)用在200元左右，如果需要租用營(yíng)地帳篷，每晚的住宿費(fèi)用從150元—600元不等；露營(yíng)場(chǎng)地的投入成本不低，除購(gòu)買(mǎi)帳篷、睡袋、防潮墊、炊具等設(shè)施，還有場(chǎng)地維護(hù)的人工投入，十分考驗(yàn)從業(yè)者的運(yùn)營(yíng)能力。

采訪中，記者了解到，由于目前國(guó)內(nèi)的營(yíng)地露營(yíng)旅行尚處在起步階段，一些營(yíng)地在設(shè)施設(shè)備、服務(wù)水平等方面仍存在不足。

90后小琦就曾被一次露營(yíng)經(jīng)歷“勸退”。她和小伙伴報(bào)團(tuán)參加了海邊的營(yíng)地露營(yíng)，白天坐在帳篷里面朝大海，晚上圍著篝火燒烤唱歌，一切都很美好。然而隨著夜幕降臨，海水漲潮的濕氣打濕了衣被，海邊的蚊子也格外“熱情”，鼾聲、潮水聲從四面八方涌來(lái)，她一夜未眠。

為了讓孩子體驗(yàn)“與海洋生物共眠”，二孩媽媽袁夢(mèng)報(bào)名參加了海洋館里的親子露營(yíng)。和一晚上千元的價(jià)格相比，她覺(jué)得“體驗(yàn)并不美好”，“密閉空間內(nèi)帳篷密度過(guò)大，感覺(jué)很悶，距離衛(wèi)生間也較遠(yuǎn)，小朋友洗漱和上廁所都不方便。”

露營(yíng)的“精致”未來(lái)

點(diǎn)開(kāi)楊靈靈的朋友圈，與露營(yíng)有關(guān)的高顏值圖片和小清新文案占據(jù)了“半壁江山”。她告訴記者，目前民宿露營(yíng)基地的推廣主要通過(guò)朋友圈和“種草”類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)。

資料也顯示，2021年初至今，小紅書(shū)社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記的日發(fā)布量和日搜索量均在不斷攀升。

為吸引消費(fèi)者復(fù)購(gòu)，露營(yíng)營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)者們?cè)趧?chuàng)意上花樣頻出。

“消費(fèi)者越來(lái)越傾向‘精致露營(yíng)’。”楊靈靈告訴記者，露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)于住宿的舒適性、設(shè)施的專(zhuān)業(yè)化要求越來(lái)越高?；夭粌H要不斷升級(jí)優(yōu)化設(shè)備，比如建設(shè)淋浴房、完善親子設(shè)施等，還要“對(duì)年輕人的喜好保持敏感”，不斷推出新玩法，滿(mǎn)足拍美照“秀曬炫”的社交需求。

“谷上谷”近期就推出了插花、扎染、烘焙、燒烤、篝火等體驗(yàn)項(xiàng)目，裝飾串燈、紅酒杯、高顏值餐具、創(chuàng)意市集等也成了吸引消費(fèi)者的籌碼。目前，他們的復(fù)購(gòu)率維持在50%左右。

不過(guò)楊靈靈也指出，目前的露營(yíng)場(chǎng)地在充分利用環(huán)境特點(diǎn)與周邊旅游資源有機(jī)融合方面還不成熟。

此前，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊在接受媒體采訪時(shí)表示，按中國(guó)有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營(yíng)人口保守計(jì)算，每人年均露營(yíng)花費(fèi)1000元，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)每年1500億元。

這段時(shí)間，楊靈靈正盤(pán)算著“上新”戶(hù)外娛樂(lè)項(xiàng)目。在她看來(lái)，未來(lái)露營(yíng)場(chǎng)地在撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面也大有可為。

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