”書(shū)店是看書(shū)的地方，請(qǐng)不要在里面拍照謝謝。”

這不是書(shū)店墻上的標(biāo)識(shí)，也不是工作人員的勸誡，而是美女博主在書(shū)店擺拍的照片下，一條讓網(wǎng)友吵翻天的留言。

大家爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，正是全國(guó)各地超火的高顏值網(wǎng)紅書(shū)店。

店里人多到爆，堪比蘋(píng)果發(fā)新機(jī)，奶茶出爆款，掃碼領(lǐng)雞蛋，門(mén)口甚至拉起警戒線(xiàn)限流進(jìn)入?？磿?shū)的人寥寥無(wú)幾，更多的是去喝咖啡、買(mǎi)文創(chuàng)、閑逛、談戀愛(ài)、以及找角度拍照。

我承認(rèn)，我去網(wǎng)紅書(shū)店是為了拍照，但那又怎樣？

讓大家覺(jué)得“讀書(shū)是開(kāi)心事”

網(wǎng)紅書(shū)店做到了

愿意曬在朋友圈的，大多是值得炫耀的事。曬健身至少比吃垃圾食品好，曬工作照至少比無(wú)所事事強(qiáng)。愿意在書(shū)店拍照，正說(shuō)明大家把讀書(shū)當(dāng)成值得驕傲的事，這是好事兒。在書(shū)店拍照，不比在商場(chǎng)里以自拍為榮更好嗎？

大家對(duì)網(wǎng)紅書(shū)店的第一個(gè)誤區(qū)是：漂亮是漂亮，但沒(méi)啥用。

餐館可以很美、服裝店可以很美，為什么書(shū)店就必須是樸素清貧？網(wǎng)紅書(shū)店坦然地展現(xiàn)了：讀書(shū)也是一件很“美”的事。

它們建在海邊沙灘上、購(gòu)物中心里，或是飄著花香的街道旁。設(shè)計(jì)也很花心思：英倫風(fēng)情、旋轉(zhuǎn)迷宮、弧度漂亮、大落地窗、燈光通透——誰(shuí)說(shuō)讀書(shū)一定是寒窗苦讀、正襟危坐？

喜歡享受美，享受輕松，有錯(cuò)嗎？

偌大的購(gòu)物中心里，蘋(píng)果店透著科技的冷峻疏離，服裝店的導(dǎo)購(gòu)又過(guò)于殷勤，總覺(jué)得去書(shū)店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)才最舒適自如。

在書(shū)店里，你會(huì)感到自己是一個(gè)人，而不一定是消費(fèi)者。可以翻書(shū)可以閑逛、可以泡上一整天，甚至在24小時(shí)書(shū)店趴桌睡著也ok。

沒(méi)人會(huì)因你不買(mǎi)單而苛責(zé)，相反，書(shū)店會(huì)為讓你獲得愉悅地閱讀體驗(yàn)而盡力。

柔和的木質(zhì)地板取代容易反光的大理石地磚；曾經(jīng)會(huì)為了節(jié)省空間展示書(shū)脊，如今更多的書(shū)店愿意展示書(shū)封，讓人一目了然；如果你提出想翻看某本書(shū)，店員會(huì)二話(huà)不說(shuō)立刻拆了新書(shū)遞給你。

▲by@牛肉卷蘸辣醬，攝于北京豆瓣書(shū)店

還有人說(shuō)，書(shū)店更像雜貨鋪了。那也完全沒(méi)問(wèn)題?。浩科抗薰薜膹N具旁邊擺著《廚房里的人類(lèi)學(xué)家》，行李箱旁邊放一本《文化苦旅》，咖啡的氣味混雜著書(shū)香穿堂而過(guò)……

真的，閱讀不是一件高高在上的奢侈品，它本身就是生活的一部分。

朋友聚會(huì)說(shuō)“待會(huì)書(shū)店見(jiàn)”，文學(xué)愛(ài)好者到書(shū)店聽(tīng)講座，逛街的人來(lái)書(shū)店買(mǎi)咖啡，旅游者更喜歡來(lái)一個(gè)城市的特色書(shū)店逛逛，并帶走幾份明信片做伴手禮。

人們的生活密集地在書(shū)店發(fā)生。

誠(chéng)品書(shū)店還曾在醫(yī)院里設(shè)店，常有推著吊瓶的病人來(lái)買(mǎi)書(shū)、吃飯。“看到病人們?cè)谖覀冑u(mài)簡(jiǎn)餐的地吃一碗熱騰騰的面，跟他們?cè)谫?gòu)物中心吃一碗面的感動(dòng)是不一樣的。”似書(shū)非書(shū)的世界里，讓人真切地體會(huì)到：書(shū)店，的確是對(duì)美好生活的向往。

“網(wǎng)紅”書(shū)店，拯救了書(shū)店

“我們并不排斥被當(dāng)做網(wǎng)紅書(shū)店，這意味著有足夠多的人來(lái)店里逛。”Page One副總經(jīng)理陳鵬的態(tài)度很開(kāi)放：“首先有人流量，才可能會(huì)有客流量。”

▲Page One北京坊書(shū)店

當(dāng)然并非所有人都這樣想。

一位大爺對(duì)單向街書(shū)店的店員怒斥：“你這牌子上是書(shū)店沒(méi)錯(cuò)吧？還賣(mài)吃賣(mài)喝賣(mài)小玩意兒……光想著賺錢(qián)了！丟人！”

憤怒的大爺很痛心，但誠(chéng)品書(shū)店創(chuàng)始人吳清友的話(huà)則更清醒：“不但要浪漫，還要精明。學(xué)會(huì)精明之后，可以更浪漫。”

▲臺(tái)北誠(chéng)品書(shū)店

書(shū)店的浪漫需要精明來(lái)保護(hù)。正如我們所見(jiàn)，情懷至上的良心書(shū)店如光合作用、雕刻時(shí)光、風(fēng)入松、野草書(shū)店因經(jīng)營(yíng)不善而陸續(xù)倒閉。

先活下來(lái)，才是一切的根本。

但只靠賣(mài)書(shū)真的很難生計(jì)。“我本以為準(zhǔn)備一點(diǎn)小本錢(qián)可以賠5-8年，沒(méi)想到一直賠了15年。” 吳清友坦言。

▲盈石集團(tuán)研究中心以上海大型書(shū)店言幾又為例的研究數(shù)據(jù)

誠(chéng)品轉(zhuǎn)虧為盈，是從純賣(mài)書(shū)轉(zhuǎn)向“百貨公司”模式開(kāi)始的。 網(wǎng)紅書(shū)店走的也是這條路。

Page One北京坊店的盈利額中，書(shū)籍相關(guān)收入占據(jù)80%——比例相當(dāng)高，但這里面并不完全是賣(mài)書(shū)的錢(qián)、為某本書(shū)量身打造的文創(chuàng)杯子明信片，以及新書(shū)活動(dòng)賣(mài)出的門(mén)票都囊括其中了。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，2018年在書(shū)店里賣(mài)出的咖啡果汁面包比2017年翻三倍，遠(yuǎn)高于書(shū)籍的訂單漲幅。據(jù)稱(chēng)，香港誠(chéng)品書(shū)店里，珍珠奶茶營(yíng)業(yè)額是暢銷(xiāo)書(shū)的 70 倍。

不必苛責(zé)書(shū)店走下神壇，它本身就屬于塵世。

為書(shū)店豎起一道虛無(wú)的豐碑，然后看著它以清高的姿態(tài)死去，再感嘆一聲：這就是讀書(shū)人的風(fēng)骨！這……還不是立了一座貞潔牌坊？

“被網(wǎng)紅書(shū)店毀掉的年輕人”？

不存在的！

說(shuō)起來(lái)也挺讓人感動(dòng)，網(wǎng)紅書(shū)店承載的“罵”，有一多半是因?yàn)?ldquo;愛(ài)”。

熟悉的書(shū)店要拆，幾乎所有人都有情緒——就算他平時(shí)根本不買(mǎi)書(shū)，也會(huì)認(rèn)為：城市沒(méi)有書(shū)店，絕對(duì)是損失。

但這并不能從客觀(guān)上挽救走向書(shū)店走向窮途末路。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)書(shū)業(yè)商會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，近十年（2004-2014年）全國(guó)有近五成的實(shí)體書(shū)店倒閉，總數(shù)達(dá)1萬(wàn)多家。

實(shí)體書(shū)店正逐步回暖，眾多愛(ài)書(shū)人確不無(wú)擔(dān)憂(yōu)：沾了'網(wǎng)紅’二字，怕是要完。

成為“網(wǎng)紅”不一定會(huì)死，但如果書(shū)店的選書(shū)品位太差，絕對(duì)是一條很難翻身的爛咸魚(yú)。

好書(shū)推薦欄只有東野圭吾、村上春樹(shù)和萬(wàn)年不變的《小王子》，那么這家書(shū)店絕對(duì)不合格。

至于為毒雞湯代言的爛書(shū)店根本沒(méi)資格參評(píng)。至少要給徘徊迷茫的人一個(gè)翻翻弗洛姆全集的機(jī)會(huì)，而不是對(duì)著滿(mǎn)架子《你那么懂事，一定很累》《千萬(wàn)別做怨婦》發(fā)呆吧？

好的書(shū)店必定會(huì)有獨(dú)特的閱讀主張。“我們寧愿建立一個(gè)屬于Page One的書(shū)目，而不愿意迷信網(wǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)單來(lái)選書(shū)。” 在陳鵬看來(lái)，為值得反復(fù)閱讀的好書(shū)留有一席之地，也是它能否活得滋潤(rùn)的資本。

“如果大家拍拍照就走了，書(shū)店也要負(fù)一定責(zé)任，因?yàn)榈陜?nèi)的書(shū)籍和設(shè)置可能并沒(méi)有很好引導(dǎo)讀者多逛一會(huì)兒。”

雖然來(lái)逛店的人太多也會(huì)混亂。比如南京先鋒書(shū)店里，所有人都擠在著名的黑色十字架下面自拍，“吵得像個(gè)菜市場(chǎng)”。噪音大也讓讀者不堪其擾，即使環(huán)境很好的Page One北京坊店，咖啡機(jī)磨豆子的聲響也極具穿透力。

▲鐘書(shū)閣書(shū)店

不如對(duì)新生事物多一點(diǎn)時(shí)間和耐心。網(wǎng)紅書(shū)店也一定會(huì)經(jīng)歷大浪淘沙。

沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的垃圾書(shū)不會(huì)有人買(mǎi)，選書(shū)品位差的店也終將被市場(chǎng)淘汰。

因此陳鵬在面對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)占有率走高的背景下，依然對(duì)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)充滿(mǎn)自信：“不好的書(shū)，手機(jī)上讀讀就結(jié)束了。但值得反復(fù)閱讀的好書(shū)，即使看過(guò)電子版，逛書(shū)店時(shí)也會(huì)考慮帶一本回家。”

▲言幾又書(shū)店

那些準(zhǔn)備寫(xiě)“被網(wǎng)紅書(shū)店毀掉的年輕人”的作者可以停筆了。

或許，讀書(shū)最終的目的，就是讓人更寬容地理解這個(gè)世界的復(fù)雜性。

在這種愉快寬松的書(shū)店氛圍中，當(dāng)然可以拍拍照發(fā)朋友圈，可以買(mǎi)一些文創(chuàng)紀(jì)念品、捧一杯咖啡或帶幾本書(shū)回家。

雖然網(wǎng)紅書(shū)店不是圖書(shū)館，也不適合深度閱讀空間。但只要這里能激發(fā)人萌生出哪怕一丁點(diǎn)兒“還是要好好看書(shū)啊”的念頭，那它就已經(jīng)很棒了。

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