高溫催熱“清涼經(jīng)濟(jì)”

進(jìn)入暑期，多地高溫催熱“清涼經(jīng)濟(jì)”。清涼商品不斷上新，制冷家電迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，避暑旅游持續(xù)火熱……一系列創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

清涼產(chǎn)品走俏

“請(qǐng)來(lái)一杯奶霜香茉，少冰少糖，謝謝。”在北京大柵欄張一元“元來(lái)是茶”新茶飲店，游客正排隊(duì)點(diǎn)單。一杯冷飲，成為不少游客夏季出行標(biāo)配。“元來(lái)是茶”新茶飲店負(fù)責(zé)人王宇介紹，為更好滿(mǎn)足消費(fèi)者解暑消夏需求，店里推出各式茉莉花口味的新茶飲，花香搭配茶底口感清爽，很受消費(fèi)者歡迎。

除了在飲食上追求清涼口感，消費(fèi)者在衣物選擇上更注重防曬性、透氣性。SN戶(hù)外品牌CEO薛飛介紹，公司推出小清風(fēng)系列、超輕系列等適合夏天戶(hù)外的涼感運(yùn)動(dòng)服裝，升級(jí)混紡面料、輕量面料，使衣物速干、透氣和抗異味。

一杯新茶飲、一件運(yùn)動(dòng)服，通過(guò)口味的融合、面料的創(chuàng)新，在日常生活用品中融入清涼元素，備受消費(fèi)者青睞。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，高溫天氣下對(duì)解暑和健康防護(hù)的需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，清涼眼罩、冰淇淋、清涼噴霧和涼茶等銷(xiāo)量持續(xù)攀升。

家電功能更新

高溫天氣促使制冷家電購(gòu)買(mǎi)需求加速釋放。京東618數(shù)據(jù)顯示，AI節(jié)能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等空調(diào)趨勢(shì)品類(lèi)訂單量同比增長(zhǎng)超5倍，中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)銷(xiāo)售額增速超220%，便攜式風(fēng)扇、除濕機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)翻倍，制冰機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%。

隨著生活方式向綠色化、品質(zhì)化、便捷化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品功能的需求愈發(fā)多樣化。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛f(shuō)，技術(shù)迭代，改善了空調(diào)的使用體驗(yàn)。例如，通過(guò)語(yǔ)音交互可以直接開(kāi)關(guān)機(jī)，“防直吹”“無(wú)風(fēng)感”讓體驗(yàn)更舒適。“除了制冷剛需，健康、智能、節(jié)能成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的重要考量因素。”楊超說(shuō)。

海爾空調(diào)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理杜宏偉介紹，聚焦用戶(hù)節(jié)能、健康需求，海爾推出了凈省電和洗空氣等系列新品。其中，凈省電系列創(chuàng)新應(yīng)用AI節(jié)能技術(shù)，緩解用戶(hù)夏季用電焦慮。數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至今，蘇寧易購(gòu)全國(guó)新一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)82%，其中哈爾濱、成都、青島地區(qū)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到959%、195%、181%。

熱浪席卷歐洲多國(guó)，空調(diào)在海外市場(chǎng)也迎來(lái)熱銷(xiāo)。海爾空調(diào)海外營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)于曉晨說(shuō)，憑借本地化解決方案和專(zhuān)業(yè)渠道布局，海爾空調(diào)成功登頂意大利專(zhuān)業(yè)渠道和西班牙零售渠道份額榜首。

楊超說(shuō)，歐洲市場(chǎng)空調(diào)安裝率較低，高溫天氣為中國(guó)空調(diào)企業(yè)打開(kāi)銷(xiāo)售增量窗口。一些企業(yè)已通過(guò)海外建廠的方式，深耕本土化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大自主品牌影響力。需要注意的是，歐洲、北美、東南亞等海外市場(chǎng)都有相應(yīng)的能效標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)產(chǎn)品出口要符合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)要求。

消夏活動(dòng)多樣

入夏以來(lái)，避暑游熱度持續(xù)高漲。近日，中國(guó)氣象局發(fā)布16條全國(guó)暑期避暑旅游路線(xiàn)，更好滿(mǎn)足游客多樣化需求。

花海美景、森林穿越、帳篷露營(yíng)、熱氣球……位于吉林省吉林市的松花湖度假區(qū)不斷解鎖清涼玩法。松花湖度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃鐘銳介紹，聚焦家庭避暑度假等需求，度假區(qū)孵化出“上青山看花海、上青山享露營(yíng)、上青山越野跑、上青山觀日出”四大主題活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)城市文旅資源開(kāi)通直通車(chē)，吸引暑期游客。

白天觀光熱鬧非凡，夏日的夜晚也呈現(xiàn)出別樣魅力。在吉林省白山市撫松縣的長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)，游客可在夜間“打卡”視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、火樹(shù)銀花、音樂(lè)篝火派對(duì)等熱門(mén)活動(dòng)。“我們特別策劃了夏季主題夜游活動(dòng)，融合音樂(lè)、非遺元素和沉浸式體驗(yàn)，為游客營(yíng)造多重氛圍感。”長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)品牌拓展經(jīng)理夏源說(shuō)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員王青認(rèn)為，“清涼經(jīng)濟(jì)”走熱，正是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、追求情緒價(jià)值的體現(xiàn)。他建議，在時(shí)間上，落實(shí)帶薪休假制度，滿(mǎn)足暑期親子游、清涼游的出行需求；在空間上，避免旅游資源同質(zhì)化，將消夏活動(dòng)與非遺技藝、戶(hù)外露營(yíng)、體育賽事等熱點(diǎn)項(xiàng)目結(jié)合；在服務(wù)上，協(xié)調(diào)各方做好配套保障，保證夏季食品安全，延長(zhǎng)夜間公共交通運(yùn)行時(shí)間等。

當(dāng)前，全國(guó)各地正在開(kāi)展多姿多彩的消夏活動(dòng)。“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季將組織300余場(chǎng)“好來(lái)、好玩、好購(gòu)”活動(dòng)；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項(xiàng)文旅、餐飲、體育消費(fèi)活動(dòng)……商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門(mén)持續(xù)組織開(kāi)展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，指導(dǎo)各地結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)和地方特色，多措并舉擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新優(yōu)化商旅文體健深度融合，促進(jìn)夏日消費(fèi)持續(xù)升溫。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 吉亞矯)

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