旅游業(yè)2025年上半年“成績(jī)單”發(fā)布——看中國(guó)旅游的創(chuàng)新與突破

活力迸發(fā)、勢(shì)頭強(qiáng)勁，是今年上半年旅游市場(chǎng)的寫(xiě)照。文化和旅游部日前發(fā)布2025年上半年國(guó)內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%；國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。

如今，旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用更加凸顯，各地政府積極出臺(tái)支持政策，旅游業(yè)界不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)模式，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

各地頻出“組合拳”

市場(chǎng)活力更足

回顧上半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，各地推出的豐富多彩的文旅促消費(fèi)活動(dòng)是一大亮點(diǎn)。

為貫徹落實(shí)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消費(fèi)，于4月啟動(dòng)2025年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周是該系列活動(dòng)的首場(chǎng)，全國(guó)總工會(huì)發(fā)布工會(huì)助力職工文化和旅游消費(fèi)措施，中國(guó)氣象局發(fā)布踏青賞花旅游路線，中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、攜程、抖音等推出文旅消費(fèi)活動(dòng)及惠民措施。據(jù)了解，在該系列活動(dòng)舉辦期間，各?。▍^(qū)、市）結(jié)合節(jié)假日以及地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、周末等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦個(gè)性化、特色類(lèi)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等特色旅游模式，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推出更多惠民樂(lè)民措施。

一系列落在實(shí)處的文旅促消費(fèi)活動(dòng)，吸引更多人走出家門(mén)、踏上旅途，為旅游市場(chǎng)增添活力。數(shù)據(jù)可為之佐證。以今年“五一”假期為例，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

把游客“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，還要靠好服務(wù)把游客“留下來(lái)”。重慶市榮昌區(qū)政府機(jī)關(guān)食堂面向游客開(kāi)放，餐食價(jià)格實(shí)惠、品種多樣，方便游客“一站式”品嘗本土美食；江蘇省東?？h政府食堂推出“游客套餐”，菜品不僅分量足、實(shí)惠，還有當(dāng)?shù)靥厣?；湖北省武漢市政府組織景區(qū)周邊500米范圍內(nèi)的黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位免費(fèi)開(kāi)放內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)和衛(wèi)生間……多地推出的“寵客”服務(wù)，不僅提升了游客體驗(yàn)感、滿(mǎn)意度，讓游客感受到一座城市的溫度，也在無(wú)形中塑造了城市形象。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，從中“看見(jiàn)了城市的開(kāi)放與包容”，對(duì)于很多游客而言，這是一個(gè)旅游目的地最大的吸引力，也是他們所看重的“情緒價(jià)值”。“生活感與情緒價(jià)值是現(xiàn)在文旅目的地的重要吸引力，有品質(zhì)的、常態(tài)化的旅游環(huán)境才能可持續(xù)地吸引旅游者前往。”戴斌說(shuō)。

創(chuàng)新浪潮奔涌

“科技+”帶來(lái)新體驗(yàn)

今年以來(lái)，各地涌現(xiàn)出諸多新玩法、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)?；蛲诰蛟诘貎?yōu)質(zhì)文化、打造IP，或跨界融合，創(chuàng)新實(shí)踐不停歇，已成為旅游業(yè)界的常態(tài)。其中，與科技聯(lián)姻，不斷迭代產(chǎn)品供給，成為旅游創(chuàng)新浪潮中的重要一支。

在互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)浙江烏鎮(zhèn)，旅游中的科技味越來(lái)越濃。今年春節(jié)假期，烏鎮(zhèn)景區(qū)將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技相融合。在昭明未來(lái)書(shū)院，游客可以在AI交互體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)AIGC攝影、機(jī)械臂寫(xiě)福、機(jī)械臂咖啡、機(jī)器人拜年等；參與賽博水陸嘉年華，游客可以近距離欣賞2024年戲劇節(jié)中國(guó)美術(shù)學(xué)院公共空間藝術(shù)展演計(jì)劃的展品等。

在革命圣地陜西延安，現(xiàn)代科技的融入則讓紅色旅游變得更“動(dòng)人”。延安紅街是一個(gè)大型紅色主題情景式街區(qū)，承載著紅色旅游、紅色教育等功能。在這里，游客可以“走著”看情景體驗(yàn)劇《再回延安》，也可走進(jìn)“練兵場(chǎng)”，該場(chǎng)館融入了軍事沙盤(pán)模擬、互動(dòng)射擊等體驗(yàn)，游客可參與地道戰(zhàn)、保衛(wèi)延安等經(jīng)典場(chǎng)景。八路軍西安辦事處紀(jì)念館內(nèi)建有“互聯(lián)網(wǎng)+革命文物”線下教育體驗(yàn)中心，有面向青少年的“童心向黨，薪火延安”革命舊址研學(xué)課堂，也有《我要去延安》沉浸式思政實(shí)景演出，讓游客能夠更好地追尋革命先輩的足跡。

在江蘇南京，繪于400多年前的中文版世界地圖《坤輿萬(wàn)國(guó)全圖》被“激活”，帶領(lǐng)游客“沉浸式時(shí)空穿越”。作為南京博物院的年度重磅項(xiàng)目，“觀天下·坤輿萬(wàn)國(guó)全圖”VR大空間沉浸展，以《坤輿萬(wàn)國(guó)全圖》為主線，通過(guò)720°全景沉浸式、4K超清畫(huà)質(zhì)、大空間交互VR技術(shù)，故事化、視覺(jué)化、沉浸式呈現(xiàn)明代歷史背景下的水韻江蘇、中西交流。這一展覽也入選2025江蘇省沉浸式體驗(yàn)新空間優(yōu)秀案例。

這個(gè)暑期，“科技游”是多地旅游市場(chǎng)的“頂流”。湖北武漢光谷空軌龍泉山基地內(nèi)，孩子們拼裝獨(dú)屬于自己的“光子號(hào)”模型；湖南湘潭彭德懷紀(jì)念館的“口袋導(dǎo)游”AI系統(tǒng)，能迅速解析文物背后的故事，變靜態(tài)展陳為動(dòng)態(tài)對(duì)話；游客可以在貴州中國(guó)天眼景區(qū)的場(chǎng)館內(nèi)VR觀星。“科技+”帶來(lái)的創(chuàng)新，令“老產(chǎn)品”煥發(fā)新光彩，也不斷拓展旅游市場(chǎng)的邊界。

提供豐富消費(fèi)場(chǎng)景

“老外”熱衷“中國(guó)游”

一系列創(chuàng)新塑造著中國(guó)旅游的新面貌，也增強(qiáng)了對(duì)入境游客的吸引力。

上海市青少年研究中心及旗下“有數(shù)”數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，到上海的入境游客中年輕人占比正持續(xù)增長(zhǎng)。今年1月至5月，90后、00后入境消費(fèi)者占比已突破40%。東南亞青年熱衷美妝及時(shí)尚消費(fèi)，歐美青年偏愛(ài)非遺手作體驗(yàn)，日韓青年則對(duì)“二次元”衍生品情有獨(dú)鐘，中東青年更傾向中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與電子產(chǎn)品。

像上海一樣，能夠提供豐富消費(fèi)場(chǎng)景的中國(guó)城市越來(lái)越多，成為入境游客青睞的“中國(guó)游”目的地。

指著柜臺(tái)中的電子產(chǎn)品，用英語(yǔ)或是不熟練的漢語(yǔ)，甚至比畫(huà)手勢(shì)，向商家詢(xún)價(jià)，商家在計(jì)算器上敲出數(shù)字報(bào)價(jià)。近來(lái)，常有外國(guó)游客在廣東深圳華強(qiáng)北“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。“打卡華強(qiáng)北，電子產(chǎn)品裝滿(mǎn)行李箱”成為不少外國(guó)游客游深圳的主要內(nèi)容。隨著中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍、實(shí)行240小時(shí)過(guò)境免簽政策、推出離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)，越來(lái)越多的外國(guó)游客熱衷“中國(guó)購(gòu)”。在他們的購(gòu)物清單中，智能手表、耳機(jī)、無(wú)人機(jī)等的出現(xiàn)頻率頗高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前華強(qiáng)北日均接待超7000名外國(guó)游客，他們“愿意為有新意、有特色、科技含量高的商品買(mǎi)單”。

感受中國(guó)人的生活，也成為外國(guó)游客來(lái)華體驗(yàn)的新內(nèi)容。四川成都人民公園里，來(lái)自美國(guó)的凱特邊喝茶邊排隊(duì)等待“采耳”，身邊坐著不少正在“擺龍門(mén)陣”的當(dāng)?shù)厥忻瘛?ldquo;采耳”結(jié)束，她還要去觀看一場(chǎng)“變臉”表演，再吃一頓地道的紅油火鍋。“到成都當(dāng)然要體驗(yàn)一下‘安逸’的生活。”凱特介紹，來(lái)中國(guó)之前，她在社交媒體上看過(guò)許多關(guān)于成都生活的短視頻，十分向往，于是把人民公園作為成都之行的第一站。“在這里，我可以看一看當(dāng)?shù)厝说男蓍e生活是什么樣的，體驗(yàn)當(dāng)一天成都人”。（記者 尹 婕）

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